Deux des figures les plus connus du jeu indépendant, Kyle Gabler de 2D Boy et Phil Fish de Polytron ont donné une conférence lors de la deuxième journée de l'Independent Games Summit sur la façon dont les développeurs en herbe peuvent intelligemment promouvoir leur image et leurs jeux.

10 points ont été abordés et si dans l'ensemble je suis d'accord je pense qu'il faut toujours adapter ces conseils à son cas et ne pas les prendre au pied de la lettre.



10 : il faut bâtir des relations, pas faire du marketing classique

Ne dépensez pas d'argent pour acheter des bannières ou des annonces google, parler aux gens : diffusez votre image sur des blogs, faites des entrevues et des podcasts, tout ce qui est gratuit et qui vous donne une bonne visibilité est conseillé.

9 : Apprendre comment la presse fonctionne

Les médias classiques suivent un cycle de "scoop" et privilégient l'exclusivité de l'info (première annonce, premières captures d'écran du jeu). D'autres s'intéressent plus en profondeur à votre jeu et c'est sur ceux-là qu'il faut miser car, paradoxalement, les plus gros médias suivant le cycle du scoop renvoient le moins de trafic vers votre jeu.

8 : Créer un bon trailer (vidéo de présentation)

Faire en sorte d'éveiller la curiosité du public avec une bonne vidéo.

7 : Les journalistes sont humains comme toi, traite-les bien

Soyez amis avec eux, parce que les amis aident les amis.

6 : Ton jeu est plus important que le marketing

Ne trahissez pas votre travail pour vouloir plaire au public, si votre jeu est bon il n'est pas nécessaire de "mentir" lors de la promotion. Le jeu doit être facile à décrire et facile à aimer.

5 : Cela marche dans les 2 sens

La communication doit fonctionner dans les deux sens, il ne s'agit pas juste d'envoyer de l'info aux magasines et sur la toile mais aussi de récupérer le feedback pour modifier la communication ou améliorer le jeu. (Merci à Marcus et Abe pour votre aide !)

4 : Participe à la communauté

Ce point est simple: allez à la GDC, Global Game Jam, IGDA, Pecha Kucha, Barcamp, parlez partout.

3 : Une crise de relations publiques est bonne pour les affaires (publicité gratuite)

Là il faut être habille avec les rumeurs. Ce n'est pas forcément à la porté de tout le monde. Le principe est de profiter d'une rumeur sur votre jeu pour en retirer une grosse visibilité et d'aller encore plus loin en l'entretenant sur la durée. C'est un peu fourbe comme méthode mais ça doit marcher :)

2 : Contrôle le "buzz" autour de ton jeu, c'est une façon très puissante de faire monter les enchères.

L'idée est d'alimenter le public de petites informations entre le démarrage de la production du jeu et le jour de sa sortie de façon à ce que l'on ne vous oublie pas. A l'opposé, faire une promo sur une très courte période (comme le jour de la sortie) est beaucoup moins efficace.

1 : Porte des chapeaux rigolo

Si on se fait remarquer, d'une manière ou d'une autre (avec un chapeau à la con par exemple ;)) vous avez plus de chance que la presse illustre ses articles avec vous ou parle de vous. Pour l'exemple, l'IGF a utilisé la tête de Phil Fish pour les visuels de sa campagne de pub cette année.
L'histoire humaine est importante pour la presse et les développeurs indépendants, en particulier les petites équipes, ont la chance de pouvoir jouer fortement sur cet angle.

Pour plus d'infos, référez-vous à l'article original en anglais.

  • 10: Do PR, not marketing
  • 9: Learn how the press works
  • 8: Make a good trailer
  • 7: Journalists are humans, too
  • 6: Your game actually matters
  • 5: It goes both ways
  • 4: Participate in the community
  • 3: A PR crisis is good for business
  • 2: Manage your hype
  • 1: Wear silly hats